2026上海企业商标品牌建设扶持政策及奖励标准

上海高度重视企业商标品牌建设，2026年从市级到区级形成了多层次、全方位的品牌扶持政策体系，覆盖品牌培育、商标注册、知识产权保护等全链条。

一、上海市品牌经济发展专项资金

上海市品牌经济发展专项资金是推动企业品牌建设的重要政策工具，由上海市经济和信息化委员会负责组织实施。

支持方向

• 品牌培育：支持企业制定品牌发展战略、开展品牌定位与规划
• 品牌推广：支持企业参加国内外品牌展会、开展品牌宣传活动
• 品牌国际化：支持企业海外商标注册、品牌出海推广
• 品牌价值提升：支持品牌设计、包装升级、品牌数字化建设

资助标准

支持类型	资助金额	适用范围
品牌培育项目	最高100万元	品牌战略规划、品牌体系建设
品牌推广项目	最高200万元	品牌展会参展、品牌宣传推广
品牌国际化	最高150万元	海外商标注册、海外品牌推广
品牌数字化转型	最高100万元	品牌数字化平台建设

二、上海老字号认定及奖励

上海老字号是上海商业文化的金字招牌，2026年上海持续推进老字号振兴工程。

认定条件

• 品牌创立超过50年（含）
• 拥有注册商标所有权或使用权
• 传承独特的产品、技艺或服务
• 具有上海地域特色和文化底蕴
• 具有良好的信誉和广泛的社会认同

奖励标准

认定层级	奖励金额	认定主体
中华老字号	20万-50万元	商务部
上海老字号（新认定）	10万-20万元	上海市商务委
区级老字号培育	5万-10万元	各区商务主管部门

老字号企业可叠加享受的政策

• 老字号品牌创新项目补贴
• 老字号数字化转型专项支持
• 老字号展会参展费用补贴
• 老字号知识产权保护维权支持

三、商标国际注册马德里体系补贴

上海鼓励企业通过马德里体系进行商标国际注册，提升品牌国际竞争力。

补贴标准

项目	标准
马德里商标国际注册申请费	补贴50%
单件商标年度补贴上限	3万元
单家企业年度补贴上限	10万元
适用国家	马德里联盟成员国

申请要求

1. 申请企业须在上海注册且经营正常
2. 商标注册申请须通过马德里体系提交
3. 已获得国际注册证书或受理通知书
4. 同一商标已在境内注册或申请

四、驰名商标认定奖励及各区配套

驰名商标认定奖励

上海市对获得中国驰名商标认定的企业给予一次性奖励，市级奖励标准为100万元。

各区配套补贴

区域	配套奖励	其他品牌扶持措施
浦东新区	最高50万元	品牌孵化基地入驻支持
闵行区	30万元	品牌培育贯标认证补贴
徐汇区	20万元	商标品牌指导站免费服务
嘉定区	30万元	品牌联合推广活动支持
松江区	20万元	品牌人才培训专项资金

五、企业品牌建设建议

品牌建设路径规划

1. 商标注册先行：及时完成核心类别商标注册，布局防御性商标
2. 品牌体系建立：制定品牌发展战略，建立品牌管理体系
3. 品牌价值提升：持续投入品牌推广与品质建设，积累品牌资产
4. 品牌资质申报：积极申报上海老字号、驰名商标等品牌荣誉
5. 国际品牌布局：通过马德里体系布局海外商标，为品牌出海奠定基础

注意事项

• 品牌建设是系统工程，建议企业制定3-5年品牌发展规划
• 各类品牌扶持政策均有申报窗口期，需密切关注官方通知
• 品牌荣誉认定以自愿申报为原则，建议条件成熟时尽早申报
• 企业可委托专业机构协助品牌规划和申报工作